ビヨンセの「誰にも言うな」プロジェクト

木曜日(12月12日)の夜、突然ビヨンセのニュー・アルバム「ビヨンセ」がiTunesストアーで独占販売された。事前の宣伝が全く無い。ラジオで流れない。TVに出ない。新聞や雑誌のインタビューをやらない。彼女のフェイスブックでのみ発表した。フェイスブックのファンは5300万人いる。アルバム発売についてのプロジェクト名はTNO(Tell No One)だという。リークされるから関係者は誰にも言うなという事だろう。また発売日は普通火曜日だが、今回は実質金曜日。ビルボード・アルバム・チャートの集計では有利ではない。

業界誌ヒッツによると、土曜日の段階で50万枚を超えたという。昨年(2012年)テイラー・スウィフトのアルバム「レッド」はデジタル販売が発売初週で46.5万枚だった。レディー・ガガのアルバム「ボーン・ディス・ウェイ」はアマゾンの99セント安売りを除くと66.2万枚だった。ビヨンセの場合、前作「4」は実物CDとデジタル販売のトータルで31万枚だった。

業界紙は今回の成功を、ビヨンセ側は関係者にTNOだがファンはその反対の「口コミ(Word of Mouse)」だと書いている。しかしそれならレコード会社の宣伝スタッフや販促スタッフはいなくてもいいという事になる。億単位の宣伝費も要らない。しかし事はそう単純じゃないかもしれない。ビヨンセの販売はソニーミュージック傘下のコロンビア・レコード。会長のロブ・ストリンガーは10月のビルボード誌のインタビューに、「年内でかいアルバムが出る」と答えていた。アルバムの詳しいセールス枚数は日本時間で木曜日(19日)の早朝に出る。

実物のCDは一般店で今週の土曜日(12月21日)に発売される。クリスマス・プレゼント用にセールスがまた大きく伸びるかも知れない。


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